Handbuch Fundraising by Unknown

Autor:Unknown
Die sprache: deu
Format: epub
ISBN: 9783658182113
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden

Das ist einigermaßen erstaunlich. Noch nie sind so viele Fundraising-Fachleute ausgebildet worden wie jetzt. Dann gibt es eine ganze Reihe von Handbüchern, die Ratsuchenden kompetent und detailreich das gesammelte Wissen über professionelles Fundraising zur Verfügung stellen (Urselmann 2014). Und schließlich verfügt das Database-Marketing heute über viele Optionen für die Analyse und Segmentierung von Spendern, um den Dialog zu steuern und die Bindung zu stärken. Dennoch verliert, so der Befund, die Kommunikation der gemeinnützigen Organisationen zumindest an der Basis an Kraft. Spendenbewusstsein und -bereitschaft gehen zurück.

Diese Entwicklung irritiert auch aus einem weiteren Grund: Die klassische Zielgruppe für Mailings, die „Ü-65-Generation“, wächst stetig, und sie ist so vermögend wie noch nie. Leider gibt es in den meisten Staaten kaum altersspezifische Angaben zum Vermögensbesitz. Entsprechend basieren die meisten Angaben auf Hochrechnungen. In der Schweiz etwa verfügt laut neueren Studien jedes fünfte Rentnerpaar über ein Bruttovermögen von über einer Million Schweizer Franken, das entspricht knapp einer Million Euro (Wanner und Gabadinho 2008). Interessant ist auch eine Schätzung des Vermögens von Personen, die in Alters- und Pflegeheimen leben. Für diese 84.000 Personen geht eine Hochrechnung von einem Vermögenstotal von 28 Milliarden bis 55 Milliarden Schweizer Franken aus; dies entspricht etwa einer Spannbreite von 25 Milliarden bis 50 Milliarden Euro (Müller und Schoch 2014, S. 46–48). Pro Person resultiert daraus ein durchschnittliches Vermögen von 330.000 bis 654.000 Schweizer Franken bzw. von 300.000 bis knapp 600.000 Euro. Aufgrund der typischen Vermögensverteilung lässt sich ableiten, dass es also auch hier eine große Anzahl von Vermögensmillionären gibt. Mit andern Worten: Obwohl das Potenzial für erfolgreiche Mailings steigt, sinkt die Zahl der Spender. Das darf Fundraiser nicht kaltlassen.

Download

Haftungsausschluss:
Diese Site speichert keine Dateien auf ihrem Server. Wir indizieren und verlinken nur                                                  Inhalte von anderen Websites zur Verfügung gestellt. Wenden Sie sich an die Inhaltsanbieter, um etwaige urheberrechtlich geschützte Inhalte zu entfernen, und senden Sie uns eine E-Mail. Wir werden die entsprechenden Links oder Inhalte umgehend entfernen.